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旅游+黄金时代你真的准备好了么

时间:2019-05-16 来源:濮阳新闻网
 

 

文/曹洪仁

一直感觉从事旅游行业何其朝阳,但又何其不是早就火烧眉毛,更有必要重新澄清认识。现实中原本就是各种跨界联合、碎片信息刷新速度极快,此文也更难一挥而就,趁此借题发挥将自己的片面理解、小众的价值观予以分享,并结合近期观察、实践简单做探讨和交流。

中国旅游已简约的从观光旅游过渡到休闲度假,同时还需求伴随着情境体验、互动交流、个性定制、质量服务为一体化。从物质游走到精神游,从盲目到有目的性,从单一服务到产业化,逐步迎来发展的黄金时代!但,伴随以互联网应用为基础的信息流大量涌入,对各行各业冲击日益激烈,不管是互联网经济还是实体经济更是相继自乱阵脚。(不过你不用担心,三年后这一切将会平复、都是常态。)

Uber(当Uber成为一种创新模式)、Airbnb、猪八戒网、云视链等各种形态、领域的创业创新,动不动就拿融资几个亿甚至几十个亿来刷眼球;罗永浩锤子手机估值直逼30个亿;小米成为全球最大的估值公司;58同城和赶集网合了;阿里巴巴入股苏宁成为第二大股东;强东哥和奶茶妹领证了,即便五年后分财产各得2.5元,爱的确实那么热烈,辣么狠;携程和艺龙搞基;借贷宝是一场营销事件。诸多可谓,风起云涌,江湖大战。

这又跟旅游、规划有毛蛋关系?正所谓:无圈子,不江湖。这个世界变化太快了,然而我们不能自乱阵脚,旅游、规划更要求稳、求变、求突破、多想想静静(别老抢红包),无论在政策、市场、知识储备各个方面都应该做到有备无患、静心以待、运筹帷幄。

一、最好的时代,打劫新时代到来,你不变你就没有机会

我们已经生活在目前来说最好的时代了,已经在以最快的效率奔向信息对称,除了部分偏远区域或者相对政治化区域还处在较为陈旧的过去时。我们不必怀疑未来:未来是以虚拟生活、即时分享、无国界化、互联(网)工具化、去隐私、移动等为主导方向的。每一个人都是一个信息库、能量载体。随着分工的精细化,每一个行业都会有自己独特的未来(产品的纵向经济),只要你拥有自己的特色差异化发展路径;每一个个体都无限能量又无限可能,区别在于转化的时机和效率。未来会通向人人行销、人人品牌、人人明星、人人产业。

这是一个全面链接的时代。链接时代全面到来的同时,也会产生三类人群:土著、移民和难民。难民基本上生活在过去维系的生态里,属于靠着柴草堆晒天阳的一类族群,毫无生命力;移民挣扎进入新生态,努力的学会发短信、聊qq、玩微信、使用移动app;土著如鱼得水,就是天生的像是捆绑在iPad上一样,跟互联网生长在一起的。

作为旅游业的高尖端人才你准备好了么?这个时代更呼唤我们每个人尽力做到:深沉厚重(人格)、磊落豪雄(勇气)、聪明才辩(能力)。说白了第一要素就是靠谱,其他都排在后面。

二、旅游走向产业化,你需要运筹帷幄

(一)  旅游着手寻求新的增长空间

随着社会进步和精神文明诉求的进一步提高,旅游日益公民化,不再是过去的单一的第三产业服务业的一个小类。旅游业它逐渐已经成为三产的最大版块,同时可以串接提升其他产业和别类,进而提升总体效益,最后达到旅游产业化。

1、旅游景区还是最传统的出游目的地。在短时间的很难改变,但正在发生转化。

“全国2万家景区,纳入A级序列6604家,总量的三分之一,增加562家,增长9.3%,工作努力,品牌形成。总接待量,28.89亿人次,占出游人次的90%。但是下降1.27%,说明市场在转向。平均接待量,43.74万人次,下降10.72%,说明格局变化。总收入,2989亿元,增长3.11%。平均收入,4526万元,增长5.66%2014年,景区投资1971亿,增长17.56,势头还是非常猛的。一个总体判断是A级景区增长迅速,投资迅猛,但是出现下滑势头,必须要警惕,根本在于市场的转型与格局的变化。 ”(《》)

对于旅游景区现状我们不做过多的臆断,政治主导下的市场会徘徊在争A保A中不断前进,演绎围城一样的喧闹的故事。但未来中国旅游景区的发展更要慎重考量。在资源有限前提下如何进行资源价值最大化是一个永恒的命题。随着互联网的普及、工具化和资本(金)流注入,未来旅游景区的发展会出现更多的可能性,初步判断其中以互动体验患有癫痫病3个月,请问要怎么为患者治疗癫痫呢?、情景模拟演艺,以景区托管、景区旅游产业化和旅游金融(景区证券化)为导向的旅游景区发展会成为未来引爆点,让我们拭目以待。

2、 农业旅游与乡村旅游。旅游发展有侧重,但更应该是相对的。

一边城镇化建设,一边就会有返乡、民宿、乡村旅游、农(牧)业旅游;一边追求新的旅游方式,就会一边追求原始自然的生活空间,回归生活真谛,人们会不自觉的寻求从城市工作解放出来,回归田园生活、释放初心。同时需要做到创业农业、创意乡村旅游和农业可持续、乡村旅游的可持续,避免单次消费,打造口碑效应,常来常往。

3、养生养老旅游。发展养生养老产业,同时提高品质和服务质量已迫在眉睫。

据资料显示:

1)国家统计局预计的我国人口将在2032年前后到达零增长;模型(该模型由人口转移模型和基于时间序列理论构造的新生人口预测模型两个模型结合而成)预测我国未来人口数将会在2035年达到最大值14.7亿,其后便会逐年递减。二者基本接近。

这和联合国对中国的中方案预测值我国将于2033年达到人口峰值,最大人口总量为14.6亿亦十分接近。

2)在2055年我国老年(通常指65岁以上含65岁)人口数将达到顶峰41852.18万,所占总人口比重也于2055年人口总值的30.05%,这与国务院新闻办公室发表的《中国老龄事业的发展》白皮书中预测2051年老年人口规模将达到峰值4.37亿非常接近;这也和全国老龄工作委员会办公室公布的《中国人口老龄化发展趋势预测研究报告》中预测的我国到2050年,老年人口总量将超过4亿,老龄化水平推进到30%以上十分吻合。这意味着到2055年每100位工作人员将要照顾97位非工作人口,其中包括59位老人和38位未成年人,届时我国的养老负担将提高到不堪承受的地步。

养生养老产业在未来有太多的空间,对我们也有更高要求,机遇和压力是并存。无论对产业建设品质还是服务质量都将是一个新的考验。希望以旅游思维为带动让每一个老年人都老有所游、老有所依,老有所乐,老有所养。

4、 智慧旅游。智慧旅游不局限于网络全覆盖,而更是一种智慧旅游观念的导入。在未来以东南沿海区域的智慧旅游发展带动,逐步向西部区域渗透。智慧城市、智慧景区、智慧社区、智慧生活都会渗透到社会方方面面,这都是未来智慧旅游的发展方向和重要组成部分。

5、特色化旅游

随着市场的解放和发展,对未来旅游的品质、个性化、定制化诉求越来越多、越来越高,同时会伴随着各式各样的特色化旅游,像古镇古村游、场馆体验(美术馆、博物馆、图书馆、精品咖啡书店等)、自驾游、边境(出入境)旅游、帐篷客、候鸟度假、沙漠探险、邮轮旅行、低空飞行等。

目前这些特色化旅游度假产品但随着人们日益增长的精神文明旅游需求的增长会逐渐大众化。

随着我们旅游品类在逐渐增多,其市场无限宽广,对未来要求也有无限可能,也要求我们不要以发展景区为核心的旅游思维缠绕,需要在未来导向去景区(只做载体)化、文旅综合、注重营销、创意产品、互动体验等诸多方面多做发现、努力和探索。

6、从区域天赋看旅游市场价值

1、从大区域看:“一带一路”、长江经济带、五大城市群。

1)“一带一路”:从原则上讲“一带一路”主要带动全国旅游经济,最直接经济效益的是海上的华东、华南区,陆上的西北五省。其中西北主要以新疆、甘肃、陕西为重点。甘肃拥有绵长的1600公里的河西走廊也是“一带一路”的重要大通道,同时我个人比较青睐河西文化和河西文明,希望放大甘肃旅游功能。

2)长江经济带:长江经济带占全国经济总量的40%。其旅游溢价显著。

3)五大城市群:在长三角、珠三角、长江中游三大城市群之外,京津冀城市群和成渝城市群也将进入国家级城市群编制。西北的散落不能形成聚合,东北的衰落不能走向经济复苏。

2、同时结合创业市场来看。将全国片域分为七个板块:华北、华南、华东、东北、西南、西北、华中。创业代表的是城市活力,有大量的迁入和迁出。人流和人流携带信息流是绝大程度上决定旅游数据的两个重要标志和标准(我个人观点)。

据不完全统计:目前国内创业市场密度集中区域在北京、广州,呈现两极分布。重庆成为“第三极”。

1) “北极”有“治癫痫病最佳的治疗方法是什么京津翼”一体化支撑,并随着2022年奥运会到来,会助力河北北部区域与北京、天津融合和联动发展;河北南部旅游主要以秦晋文明、古村落保护等发展为主体,依旧会处于相对落后状态。

2) “南极”是以珠三角为依托的经济区域和形式。主要发展工商为主体,同时广西接壤西南大氧吧会承接很大一部分康养旅游功能。海南国际旅游岛的旅游地位依旧突出。

3)华东区域是极早的进入工商水平和遵守契约精神的。上海在过去三十年发展极快,创业市场相对处于平稳状态,但依旧是代表大陆经济最高水准。整个区域旅游是以个性定制化、乡村旅游(闵、江、浙、赣)、高端体验为主体的旅游体系,同时智慧旅游会成为全国的重点带动区域。

4)东三省迁出率过高,失去了过去的活力和色彩,整个城市产业的重心移向辽宁。黑龙江和吉林几乎是黯淡的,工业旅游前景也不光明;未来旅游经济带动主要依赖区域冬季冰雪旅游、边境旅游和辽宁的文体旅一体化。

5)西南是唯一一个没有被雾霾侵染的区域。未来在发展康养度假、特色农业上是一个重点区域。同时云贵川是未来大型地产集团投资旅游并看好的区域。也更借助于其地域休闲文化的特色,相辅相成。还有西藏的朝拜,西南边疆旅游和民族特色旅游。

重庆是中国创业的“第三极”。目前很多的创业聚集会给城市带来新的活力。也就给旅游业带来更多的复合型增长空间。可能会有人提出重庆不如成都的厚重。但对于这个问题我个人观点:罗马是亚平宁半岛上的一个靴子尖,但是衡量参考的标准的是地中海,所以你无需刻意在意。

6)西北是最适合特色化旅游发展的区域。像沙漠旅游、自驾体验、探险旅游、低空旅游都是未来发展的重点。也包含新疆和青海为主的宗教旅游。以及内蒙的中蒙俄大通道。

7)华中主要会以湖南为主的旅游崛起。湖南的文娱与旅游结合是一个新的增长极,会甩湖北几条街。江西也会凭借雄厚的自然资源和人文底蕴在未来旅游发展中大有作为。

7、旅游规划行业未来需要的做法和措施(大融合)

1) 旅游规划要变,要加强和甲方的紧密合作为最根本前提。建立一个实时联系解决问题的渠道,杜绝一次性服务和交易,因为互联网网络普及和透明化,需要我们正确营销自己的实际解决问题的能力和口碑。

2) 未来规划要以降低甲方的风险为原则,需要先启动一部分可落地内容为前提,再整体规划设计和步骤实施。算作是设定甲方考验乙方的一个环节,以促进落地、少走弯路为目的。驻场服务等也会是温暖设计,促进规划设计质量。
同时,设计院要有自己本身的落地项目(不是单说甲方的实施项目)为支撑。在很长时间内,规划只提供智力咨询和支持,没有自己的落地项目是缺少说服力的。未来更注重理性选择投资。像唐乡、墅家、大地乡居等都就是一个很好的指引。

当然随着资本越来越普遍普及,未来会有大量资本支撑规划设计院完成落地项目,只是你要有好的创意、并且在股权结构及盈利模式做一个很好地架构前提下(下面简要提及众筹)。

3)旅游行业的社群模式是未来行业的融合模式。从发展未来看,整个行业是一体化发展的,除了个别的寡头,其他基本可以打通。我们只有一个目的就是服务甲方,促进整个旅游行业的前进和发展。目的越单纯,效率越高。行业竞争逐渐走向行业融合,这样才会长足进步(你可以提反对意见)。

4) 旅游规划行业的孵化器和加速器。规划设计院未来会承担孵化器和加速器的功能,通过孵化或加速项目做平台支撑就可以完成自己的盈利和发展目的。

5) 浅说一下众筹。规划设计院不管是架构还是未来项目都可以应用的一种模式。但是有一定风险需要把控。

众筹简单的讲分为股权众筹和消费众筹,目的是可以在前期解决部分资金来源问题。

消费众筹很简单的理解为一次吃火锅的单次消费即可。

股权众筹稍微复杂。全国目前众筹公司大概不到三百家,但实际注册的不到百家。北京实际注册众筹公司才不到十家。股权众筹的矛盾点就在于后续的管理、互动和一些沟通安排上无法摒弃股东个性化的问题,在意见收集和统一会有很大的滞后,同时在退出机制会是一个问题,实际上并不适长足发展的。

8、旅游产业化的未来(从三产看)

以前定义三产往往是:第一产业是农业;第二产业是工业(包括采掘业、制造业、自来水、电力、蒸气、热水、新生儿癫痫治疗煤气)和建筑业;第三产业是服务业。但现在来说,产业大结构和属性不变的前提下,应该可以这么称谓:第一产业:大农业;第二产业不变;第三产业:以旅游产业为主体带动的服务业。必须力争强调和突出旅游产业了。因为从目前旅游总量上推断在未来我国旅游收入将会在五年内逐渐突破经济总量的15%、20%甚至更多。

1)农业也同时与旅游产业相互结合,将大农业活化,鼓励农民创意创新、讲求农业可持续。

2)未来第二产业会有向服务业的延伸过度。结合互联网工具将过去昂贵的、奢华的品牌进行统一的产业加工,并将其平面化、规模化、均值化,使大众受益。在《赢在中国》毕胜(原BAT高管)讲C2M,当时他的结论是:C2M,中国经济的下一个风口。抛除题目,感觉内容很是受益,他主要是基于互联网+,整合并打造一个统一售卖的商城,同时建立盈利模式,达到前面所提到的几项目的。这是一个庞大的系统工程。

3)旅游业的功能和附加值被逐渐看中和放大。使其逐渐成为三个产业的粘合剂,而不仅仅停留在过去做服务业的的一个小众产业,它同时也是伴随着人文需求和精神文明成长的综合产业。

农业是基础,我们是离不开粮食的;工业是保障,是在解决温饱后的丰富口袋;旅游业就是精神文明的诉求。我相信在未来产业会以旅游为串联的条件下形成C2A、C2M、C2T为主体的产业化经营,通过旅游组合双重(物质和文明)供养,并三产融合。

三、简单的讲如何做好一个旅游规划

要做好一个区域、景区抑或是区块的旅游规划,必须把握以下四点:

1、一张名片。

“酒香不怕巷子深”的时代早就过去了。现在社会讲求效率、一眼经济;针对个人讲一表人才;对于地方旅游的认识就要一张让人一下子记的住的活体名片。我们需要用最少的时间,最少的投入,最简单巧妙的营销手段,做好自己的旅游名片,并交给市场验证。

2、两条高速。

这里是指基础设计的打造。即硬件基础设施的投入和信息基础设施的建设。要想有流量就必须得有入口,硬件基础设施的建设至关重要;现在是一个分享经济时代,同时虚拟生活已经成为人们日常生活的一部分,我们需要分享、需要赞,信息基础设施建设也就等同重要。

3、三方合作。

政府、企业、外部合作会是未来一个项目成就的三驾马车。政府的功能在未来逐渐变为链接,走向服务端,逐步释放政治力量;企业是主体,是实施的主体;外部合作是资金流的一个重要途径,也会成为实施的重要组成方面。

4、多重保障。

1)统一规划,提纲挈领。一个区域、景区抑或是区块的旅游必须做到规划先行,把握至高点。要将未来的规划目标、运营模式、产品规划等在一开始就做到十拿九稳,执行更好有的放矢,同时适时调整。

2)区域整体运营。要将区域、景区抑或是区块看做一个整体,再运营统一化。可以实行一卡通、三好荣誉公民、积分升级等等的一些个激励旅游措施。

3)人才和资本战略。深入挖掘和保障经营人才。人才是旅游发展的根本;资本是最终的保障措施。但在开发运营中尽量采取轻资产运营的理念,分期开发实施、实现滚动开发模式,区域价值最大化。

4)文化自信和文化自觉。但凡规划就一定要绑定文化,非要跟文化扯上一缕关系是不科学的。而实际上很多时候、很多区域的发生、发展更只是一个自然的区域空间,一个消费群体的聚合,不是以人的意志驱使的生长。规划切忌要挟文化,它更要求我们从生物学的角度去思考、思辨。

但凡需要文化的地方一定要做到文化自信和文化自觉。我们都要摒除过去形成的固有的思维模式,不要以政治工程、面子工程为要挟,要寻求真正适合地方发展的经济之路,杜绝“左”的思想侵袭。这也正是一个需要全民文化自信、文化自觉的时代。打造旅游就要消除弊病,文化崛起。

四、立体旅游系统构建

一个立体旅游系统的构建必须要做到知识保障、智力服务、落地施工、金融支撑为一体,禅育和慈善为精神内核的。

1、知识保障是指以服务和培训为主体的知识支撑体系构建。不管是个人、集体还是企业都要不断地进行学习才能在快速发展中不断迎上时代。这分为内外,南阳医专一附院癫痫科怎么样一方面对内的培训;一方面针对社会的培训,同时社会培训会成为一个系统的最大的商务端。

2、智力服务指的是策划、规划和设计为一体的智力支撑构建。这是旅游系统的一个技术核心。需要不断地储备建立自己广大的社群,才能够在人才储备中和智力储备中居于不败之地。

3、落地施工是对设计的执行,同时施工是具有跨界属性。可以打通产业的纵向同时,横向连接扩大化。

4、金融支撑是一个重要的保障措施。同时强化法律保护、保障意识。

5、禅育和慈善是整个系统架构的精神内核。是一个虚拟的核心,给了我们系统构建的一个最了当的理由。

立体旅游系统系统架构关系图

五、链接时代需要怎样的旅游价值观

可以尽情乐观。但与浮躁和喧嚣赛跑的时代,能够拥有一份旅游价值观何其难得。静默独处更要蕴含力量,有时更像破土萌发的种子,又像水滴石穿的那份坚韧;行者无疆是一份自然的使命,就要行万里路、指点江山无数,才能在激荡的人生中书写各种美好。清风徐来,红梅自开。

(一)旅游是一个窗口功能。通过这个窗口我们可以认识世界,同时会发觉发现内心。试想走过大漠、草原,看过高山大海一定会心情舒畅、解放思想、塑造旷达的胸襟。每个人可以从最开始单纯的旅游观光到休闲度假、情境体验甚至投资兴业。这个窗口延续并完成了个人视觉享受、身心塑造、灵魂升华的过程。

(二)旅游要替代或者承接部分教育功能。未来教育模式要分为:梯度教育(学校)、技能培训、场景训练。当然可以有线上和线下两种模式。旅游是实现技能培训和场景训练最好的一个模式。你应该被《爸爸去哪儿》、《奔跑吧,兄弟》等等的一些亲子、明星活动相关所吸引,这就是未来旅游教育,这些链接不再是单一的产品,而是一个复合,一个庞大的生态体系,通过明星、旅游“景区”、电视台、影视等媒体,诸多资源合力。未来还有候鸟式度假、夏令营、亲子节、慢旅行等等诸多的以旅游为依托的旅游教育模板题材广泛出现。在其中,我们还需要做好安防保护措施,建议尽量融合第三方保险公司串接业务,同时也可以后期引入金融模式。其后端的产业链会变得更为庞大。

(三)旅游要与金融服务为一起,最终要释放到公益慈善中去。“要带着私心做公益”。或许宗毅这几个简单的字语最能表达。旅游可以串接很多的资源、人脉关系、社群效应,最终是以产业聚集和合作为目的,转化为社会生产力,将互动经济和效益发挥到最大。再通过公益的形式进行释放。

针对我自己我的人生大概这样度过:以个人旅游(含哲学、意志)做窗口、介质,以“禅育”和“金融“为实体、突破,并努力实现、勇于超越自我,凸显生命价值,最后归于宗教。同时,我的信仰基础是道家文化,以易学为根基的。对于佛教和基督教都是等同价值存在。最终实现个人自由主义。

至此形成以“旅游+禅育+金融”为一体的旅游思想体系。

一面行者,一面归零;一切随喜。

面对这个最好的时代,你真的准备好了么?!

曹洪仁 2015/8/14

参考资料:

1、尤瓦尔·赫拉利《人类简史》

2、K.K《失控》

3、大前研一《思考的技术》

4、王石《大道当然》

5、韬盛和夫《活法》

6、彼得·蒂尔、布莱克·马斯特斯(美国)《从0到1》

7、冉云飞《每个人的故乡都在沦陷》(写巴蜀文化)

8、 “一带一路”战略研究

9、吴晓波8月8日南京演讲和专题文章《生命要浪费在美好的事物上》

10、其他广大互联网碎片

【曹洪仁】旅游规划人、高级设计师,以品牌市场营销视角审视旅游规划。

曹洪仁旅游圈专栏:

 

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